Ouvre Grand Tes Ailes

Aujourd’hui j’ai assisté à une conférence présentée par Nicolas Cliche de NVI.

Le titre : “Bien positionner son entreprise dans Google, c’est Naturel”. L’approche est générale mais entièrement transposable au secteur touristique. Je souhaite donc vous faire part à tous de cet apprentissage pour optimiser votre site !

Avant de commencer, je tiens à remercier Nicolas Cliche pour s’être déplacé de Montréal, Harold Boeck (Responsable de la maîtrise en commerce électronique) pour l’avoir invité et l’Université de Sherbrooke pour avoir accueillit notre conférencier.

Voici donc l’essentiel de ce qui a été dit aujourd’hui. Bonne lecture !

4 modèles d’affaires en ligne :

1. vendre
2. générer des revenus publicitaires en faisant venir le maximum de personne sur notre site
3. obtenir des affiliations/commissions
4. générer des contrats

La stratégie de référencement (inspirée de Seomoz) :

Indexabilité.

Une règle : un URL pour un contenu.

Les liens doivent être simple et il ne faut pas en abuser pour ne pas se faire perdre par Google (en gros, pas plus de 100 liens pour une page). Il faut se rappeler également que les images sont moins bien référencées que les mots !

Pertinence.

Il faut s’assurer d’avoir les mots clés que les internautes cherchent. Le tout peut être optimisé par l’architecture du site et la création de contenu. Faire attention au référencement des titres des pages (ne pas les oublier donc !)

3 types de mots clés :

1. Court = 1 mot. C’est ceux qui aboutissent à le moins de conversion.
2. Moyen = 2 à 3 mots. Les combinaisons sont plus nombreuses et c’est la somme des mots qui va amener du trafic.
3. Long = plus de trois mots. ils sont les plus descriptifs et les meilleurs convertisseurs.

Popularité.

C’est le “Nerf de la Guerre” ! Il faut tenir compte :

1. De la qualité, de la quantité, de l’âge et de la régularité des informations.
2. De la sémantique des liens entrants. En d’autres mots, il est préférable d’avoir des liens qui portent le même nom que notre page pour un meilleur référencement.
3. Des liens avec des sites de même thématique. Pour un site en tourisme, il est donc préférable d’avoir des liens ou de faire des liens vers d’autres sites touristiques.
4. Une diversification des points d’entrées. Les liens se doivent d’être plus profond que la simple page d’accueil.

Socialisation.

Il faut être présent sur les sites de nouvelles (tels Digg, Reddit, StumbleUpon) et les sites communautaires (facebook, …) pour faire du trafic et acquérir des liens.

5 tendances futures !

1. Facteurs de comportement. Google analyse les liens et sait quand il y a tricherie …
2. Recherche universelle et médias riches. Les images et vidéos prennent de plus en plus de poids dans les pages web. Donc il y a un intérêt à les rendre accessible.
3. Recherche locale. Les cartes géographiques sont de plus en plus utilisées par les internautes et les exploiter est un atout.
4. Nouveaux types de recherche. Par exemple, le temps réel (comme avec Twitter. Voir mes articles sur cet outil ici et ici !). L’expansion est en marche et il faut intégrer ces nouvelles pratiques dans sa stratégie.
5. Les médias sociaux. Google cherche à savoir de qui on parle pour donner de la popularité même sans liens.

Les conseils du professionnel

• Avoir un site indexable en appliquant les bonnes pratiques du web
• Prendre le temps pour une réflexion de mots clés adéquats et porteurs
• Avoir un contenu de qualité pour attirer des liens
• Augmenter sa présence dans l’industrie que l’on vise
• Mesurer les résultats

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