Pourquoi tant de succès pour « The best job in the World » ?

Il y a de cela quelques semaines, Ben Southall gagnait le meilleur job au monde (voir : Les finalistes annoncés pour le meilleur job au monde et Un britannique pour le meilleur job au monde).

Cette campagne internationale a eu également des retentissements impressionnants dans la sphère publicitaire avec 3 grands prix au festival de Cannes 2009 de la Publicité  (Voir mon article avec MAJ : Meilleur job au monde : un prix à Cannes).

Résultat du bouche à oreille et des relations publiques faites :

• 34 000 vidéos réalisées
• Vidéos venant de 200 pays différents
• plus de 7 millions de visiteurs sur le site web
• plus de 500 000 votes suite aux visites

Mais pourquoi tant de succès ???

Selon Fast Company, 6 leçons peuvent être retenues :

1. Avoir quelque chose de crédible : Prétendre offrir le meilleur job au monde n’est pas simple. Il faut pouvoir le prouver ! Dans leur cas : plages splendides, barrières de corail et cocotiers tous les jours avec en échange l’entretien d’un blog et le post de photos était plutôt … crédible !
2. Avoir une bonne histoire : Dépenser plus ne va rapporter plus si le concept n’est pas fiable, pas intéressant.
3. Se focaliser sur le contenu et pas le trafic : Si les gens viennent sur votre site mais repartent immédiatement parce que le contenu ne les intéresse pas … et bien vous aurez beau avoir des milliers de visites, ça ne veut trop rien dire. Dans le cas de Queensland, leur contenu c’est 34 000 vidéos de l’île réalisées par des personnes ! je pense que vous voyez de suite la visibilité pour la destination … non ?
4. Donner l’envie de partager : Pour la participation de la communauté, les internautes étaient invités à voter pour leur vidéo favorite et la partager pour lui faire gagner le plus de vote possible ! Les réseaux sociaux permettent justement cet effet de partage et quand on arrive à 7 millions de visites … je pense que l’on peut être satisfait !
5. Ne pas sous-estimer le pouvoir des créateurs de contenu : ils serait entre 1 et 10% des utilisateurs selon une étude et ils risquent d’être la prochaine arme secrète des campagne marketing !
6. Donner une durée de vie à la promotion : L’aventure de Ben donne envie à beaucoup de partir là-bas juste parce que les images mises par ce dernier font rêver …

Pour ma part, j’ai surtout envie de dire : Ne sous-estimez pas le pouvoir des réseaux sociaux. Cette campagne en est l’exemple par excellence. Sans eux, il n’y aurait pas eu (ou certainement pas eu) autant de succès même avec un prix aussi alléchant.

Ce qu’il faut retenir à mon avis de tout ça !
Interaction avec la communauté

+ partage

+ crédibilité

+ « cadeau » hors de commun

= Visibilité et donc  Succès !

En tout cas maintenant quand on tape Queensland Island on tombe sur ça :

La promotion continue …