Posté par Mélanie | Sous : internet, tourisme
Samedi 6 mar, 2010
La Nouvelle-Zélande au travers de 100% pure New Zealand, a lancé une campagne Big Break. Le but était de faire faire des vidéos de 3 minutes qui captureraient “l’esprit” du pays le plus jeune du monde. Je ne sais pas cependant si l’on peut parler vraiment de buzz car le nombre de vue n’est pas si élevé…
Quoi qu’il en soit, le gagnant du concours est Borghis pour son film Working Day, qui allie humour, beauté des paysages et originalité :
Sinon, celle là n’était pas mal non plus (elle joue plus sur l’émotionnel) :
Cette campagne internationale a eu également des retentissements impressionnants dans la sphère publicitaire avec 3 grands prix au festival de Cannes 2009 de la Publicité (Voir mon article avec MAJ : Meilleur job au monde : un prix à Cannes).
Résultat du bouche à oreille et des relations publiques faites :
34 000 vidéos réalisées
Vidéos venant de 200 pays différents
plus de 7 millions de visiteurs sur le site web
plus de 500 000 votes suite aux visites
Mais pourquoi tant de succès ???
Selon Fast Company, 6 leçons peuvent être retenues :
Avoir quelque chose de crédible : Prétendre offrir le meilleur job au monde n’est pas simple. Il faut pouvoir le prouver ! Dans leur cas : plages splendides, barrières de corail et cocotiers tous les jours avec en échange l’entretien d’un blog et le post de photos était plutôt … crédible !
Avoir une bonne histoire : Dépenser plus ne va rapporter plus si le concept n’est pas fiable, pas intéressant.
Se focaliser sur le contenu et pas le trafic : Si les gens viennent sur votre site mais repartent immédiatement parce que le contenu ne les intéresse pas … et bien vous aurez beau avoir des milliers de visites, ça ne veut trop rien dire. Dans le cas de Queensland, leur contenu c’est 34 000 vidéos de l’île réalisées par des personnes ! je pense que vous voyez de suite la visibilité pour la destination … non ?
Donner l’envie de partager : Pour la participation de la communauté, les internautes étaient invités à voter pour leur vidéo favorite et la partager pour lui faire gagner le plus de vote possible ! Les réseaux sociaux permettent justement cet effet de partage et quand on arrive à 7 millions de visites … je pense que l’on peut être satisfait !
Ne pas sous-estimer le pouvoir des créateurs de contenu : ils serait entre 1 et 10% des utilisateurs selon une étude et ils risquent d’être la prochaine arme secrète des campagne marketing !
Donner une durée de vie à la promotion : L’aventure de Ben donne envie à beaucoup de partir là-bas juste parce que les images mises par ce dernier font rêver …
Pour ma part, j’ai surtout envie de dire : Ne sous-estimez pas le pouvoir des réseaux sociaux. Cette campagne en est l’exemple par excellence. Sans eux, il n’y aurait pas eu (ou certainement pas eu) autant de succès même avec un prix aussi alléchant.
Ce qu’il faut retenir à mon avis de tout ça !
Interaction avec la communauté
+ partage
+ crédibilité
+ “cadeau” hors de commun
= Visibilité et donc Succès !
En tout cas maintenant quand on tape Queensland Island on tombe sur ça :
Google Earth est un outil que je trouve personnellement formidable. J’en ai déjà parlé au travers de Disney Land. Les images sont de plus en plus précises et les fonctionnalités vraiment très faciles et pratiques à utiliser.
Alors, dans le cadre d’un exercice de commerce électronique, nous avons décidé avec Catherine Boulet de faire une petite vidéo sur cet outil.
En voici le résultat :
Qu’en pensez vous ?
Bien sûr de nombreuses choses pourrait être refaites mais pour une première fois …
Posté par Mélanie | Sous : internet, tourisme
Vendredi 3 juil, 2009
Les vidéos sont de plus en plus nombreuses en tourisme et elles présentent une approche agréable pour les futurs visiteurs.
En effet, quoi de mieux qu’une vidéo pour mettre en avant un lieu ?
Vous me direz que les photos fonctionnent pour donner envie (par exemple, les plages de sable blanc). Et, je vous réponds que oui, c’est vrai, ça fonctionne. Mais pourquoi ne pas les combiner avec une vidéo ? Le site internet d’une structure touristique se doit d’avoir des photos c’est certain. Cependant une vidéo apporte un divertissement supplémentaire en faisant rester un visiteur indécis, entre plusieurs destinations, plus longtemps sur votre structure, ville ou même pays. Ce dernier aura tendance à rester pour écouter les commentaires ou simplement capter l’essentiel de la destination car une vidéo se doit de tout montrer en peu de temps.
Explorons ensemble 3 cas.
Ville de Montréal.
Montréal bénéficie d’une vidéo promotionnelle sur son site tourisme Montréal pour faire valoir la beauté de la ville en peu de temps (2 minutes).
Leur concept est selon moi vraiment bon pour plusieurs raisons :
On sait où l’on est par un découpage de la vidéo.
On peut explorer les quartiers en profondeur.
Chaque exploration de quartier se fait grâce à la présence d’une autre vidéo mais jamais sous la même forme ! Le centre ville avec une présentatrice digne des documentaires de voyages, le Mont Royal sous le ton de l’humour avec un “explorateur” (je vous invite à le regarder en particulier), le plateau avec des interviews, …
Les quartiers sont assortis de photos.
La musique est vraiment agréable.
Les régions du Mississippi (USA).
Les régions du Mississippi sont présentées par Erik Hastings sous le ton de l’humour (seulement en anglais). D’abord une vidéo générale puis des vidéos de chaque région.
L’idée est bonne mais je regrette le manque de publicité du Mississippi pour tomber sur les vidéos. Si je ne m’étais pas attardée sur l’article de etourisme.info, je ne pense pas que j’en aurai eu connaissance.
Voici la principale (en anglais) :
Le Japon.
Cette vidéo plus classique reste entrainante en montrant tous ce que l’on veut voir du Japon. Entre autres, la culture manga, la zénitude (nouveaux dans le dictionnaire au passage …), les festivals, … Ici, c’est l’émotionnel qui est mis en avant.
Voici la vidéo (malheureusement la qualité n’est pas fabuleuse …)
En conclusion …
Une vidéo est un plus si vous savez capter l’attention immédiatement et être capable de montrer aux visiteurs ce qu’il veulent voir et ce qui va les surprendre le plus. En gros, si vous savez mettre en avant vos atouts, vos spécificités !
Il ne faut oublier en même temps de communiquer sur vos vidéos car sinon vous n’inciterez que peu de monde à venir les visionner et par extension visiter votre site présentant vos activités touristiques.
La vidéo est donc un outil supplémentaire de promotion appréciable mais attention tout de même ! Il ne suffit pas de mettre 3 images avec quelqu’un qui parle pour bénéficier de ses avantages …
